[提要]逆势搏击 2012中国陶瓷行业十大“关键词”年终盘点
【编者按】2012年由于国家对房地产进行了宏观调控政策，进而使下游行业——家居行业也受到了不同程度的影响。但对于中国陶瓷行业来说，可谓热闹非凡，行业内发生了一系列的大事件，对陶瓷行业今后的发展存在不同程度的促进以及影响。这些大事件中不乏许多“利好”消息，整个行业在低迷中缓步前行。以下，搜房家居网总结了“国际化”“产业集群”“国际会展”“库存”等十个关键字来和大家一起回顾陶瓷行今年陶瓷行业发生的重大事件。
关键词：国际化
中国三陶企亮相2012意大利博洛尼亚陶瓷展
享誉全球的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会(CERSAIE)于当地时间9月25日在意大利博洛尼亚国际展览中心正式开幕。今年，中国正式参展企业数量取得历史性突破，除鹰牌陶瓷外，斯米克和信益陶瓷均获得参会资格，三家中国陶瓷品牌在世界的舞台上共同展现中国制造形象。
据了解，十四年来，由于种种原因，中国只有鹰牌陶瓷能够参与该展会，今年，斯米克陶瓷和冠军磁砖能够正式获得入场券，并且首次参展面积达130多平方米,实属不易。
【点评】中国三家陶瓷卫浴企业能够亮相2012意大利博洛尼亚陶瓷展，无疑是给陶瓷行业打了一剂强心针。说明中国陶瓷正在逐步的被世界所认可，正在一步步的走向国际化。并且我们相信通过意大利博洛尼亚陶瓷展会让更多的人认识中国的陶瓷，也必将会促进国内陶瓷行业的大发展。
关键词：产业集群
9月25日，由中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会和沈阳市政府主办的2012沈阳法库国际陶瓷博览交易会在辽宁省法库揭幕。
据了解，目前，法库县陶瓷产业已明确“打造千亿产业集群、争创中国陶瓷之都”的发展方向和目标。今年上半年，法库陶瓷产业园区实现产值213亿元，同比增长42%。目前已有国内外100多家知名陶瓷企业相继落户，陶瓷产品发展到12大类27个品种，年产值突破300亿元。
【点评】法库此次打造产业集群，争创中国陶瓷之都，对于陶瓷行业来说有许多促进作用。如能够促进行业共同管理，资源共享发挥集聚效应的优势。使中小企业加强相互之间的交流，共同致力于降低成本、提高质量、产品创新等增强群体的竞争优势，促进产业结构的升级，从全球价值链的低端向高端攀升。这无疑是行业带来的一个好消息。
关键词：国际会展
9月16日，第十五届唐山中国陶瓷博览会在唐山国际会展中心盛大开幕。本届陶博会共设标准展位791个，共有来自23个国家和地区的275家企业，进行包括建筑瓷、卫生瓷、陶瓷机械等产品的展览贸易活动。
在会上，唐山被授予“国家外贸转型升级专业型示范基地”。另外，在唐山中国陶瓷产业外贸转型升级高端论坛上，来自中国五矿化工进出口商会、中华商标协会、中国轻工工艺品(工艺品装修效果图)进出口商会及生产企业的各位专家学者共同探讨外贸出口转型升级的话题，并提出中肯建议。
【点评】此次中国陶瓷博览会的成功举办，一方面，说明中国陶瓷行业不仅能够“走出去”也能够“引进来”。另一方面，表明国家非常重视陶瓷行业的发展，中国陶瓷博览会不仅能够为国内众多陶瓷企业提供一个销售合作平台同时也能够促进国际化的交流与发展。对陶瓷行业发展意义重大。
关键词：国际采购中心
9月20日，广东建筑卫生陶瓷国际采购中心揭牌仪式在佛山隆重举行。在仪式上，佛山市禅城区委区政府副秘书长林进汉表示，佛山陶瓷产业将借助广东建筑卫生陶瓷国际采购中心这一强大品牌，扩大其国际市场占有率，提高其品牌价值，实现产业升级。
【点评】广东建筑卫生陶瓷国际采购中心的建设，不仅提升了佛山产业集群的经济层次，对于促进陶瓷产业转型升级、提升陶瓷产业国际竞争力、增强“广东陶瓷”全球话语权都具有重大意义。尤其是在当前低迷的市场形势下，广大陶瓷卫浴企业更应该乘着国际采购中心建立的契机，在新一轮的进军国际市场的旅途中，主动需求突破，加快创新转型步伐，并最终获得长远发展。
关键词：库存
目前佛山陶企库存预计至少5个月才能消化，虽然年底未到，但已经有过半以上陶瓷企业提前关停生产线，但也有部分龙头陶企透露：“停产是为了进行企业内部调整升级。”
东鹏陶瓷总裁蔡初阳说：“今年8月、9月的旺季不旺，导致库存快速增加，使得越来越多的陶企生产线提前停工。”“但意大利的停窑率比国内还高。” 刚从意大利回来的他补充道。
张旗康表示，“整个市场行情太差了，生产线再开工只会带来更多的库存。”由于终端销售遇冷，为减少库存带来的压力，陶企不得不选择让部分生产线停工来应对。就目前整个行业的库存压力，他认为，至少需要3~5个月才能完全消化掉。
【点评】产能过剩必将产生更加恶性的竞争，同时也代表一种新的市场模式出现，在陶瓷行业，资源整合已成为一种发展需要，专业的陶瓷产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展，跨产品的资源整合越来越成为陶瓷行业的一种趋势。
关键词：卫浴陶瓷分会
2012年11月27日，中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会成立十周年庆典在北京人民大会堂正式举行。来自全国各地的建筑卫生陶瓷及卫浴行业领导、专家、企业家等汇聚一堂，共同庆祝中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会成立10周年。
王巍在十周年工作总结时指出，近年来卫浴分会始终坚持服务会员企业，搭建行业高水平交流平台，促进行业健康发展。协会组织创办了“全国节水论坛”、“卫浴创新论坛”等数十场专业论坛，以此鼓励了更多的卫浴企业提升技术、加强管理，带动了整个卫浴行业逐步走上节能、环保、绿色、健康发展之路。
除此之外，卫浴分会还积极参与修订卫浴行业的各类标准，其中由协会主持起草并颁布了《用水器具节水技术条件》标准、《节水型生活用水器具》、《陶瓷片密封水嘴》标准、《卫生洁具排水配件》标准、《水嘴铅析出限量》等近20项标准，通过这些标准的制修订进一步完善了我国卫浴配件产品的标准体系，为卫浴产品提高质量，与国际先进水平接轨提供了技术支持，进一步提升了行业在国际市场的话语权。
【点评】中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会十年来为卫浴陶瓷行业的发展做出了非常大的贡献，
不仅搭建行业高水平交流平台，促进行业健康发展，而且带动了整个卫浴行业逐步走上节能、环保、绿色、健康发展之路。并修订卫浴行业的各类标准使我国陶瓷卫浴产品质量提高与国际先进水平接轨，进一步提升了行业在国际市场的话语权。
关键词：环保
今年1月1日起，陶瓷行业陶瓷工业企业的水和大气污染排放限值、监测和监控等多项指标要求新的限值开始执行。而新限值比原有标准更低，换句话说，新标准将更加严格。建筑陶瓷抛光类单位产品基准排水量限值为0.3，非抛光类为0.1，卫生陶瓷4.0，特种陶瓷1.0。现有企业执行的大气污染物排放浓度限值水煤浆二氧化硫为300，颗粒物为50。
2月22日颁布实施的《广东省“十二五”节能减排综合性工作方案》也有类似的严格规定，各地级以上市要将省下达的节能减排指标层层分解落实，明确下一级政府、有关部门、重点用能单位和重点排污单位的责任，强化考核结果运用，将节能减排目标完成情况和政策措施落实情况作为领导班子和领导干部综合考核评价的重要内容，纳入政府绩效和国有企业业绩管理，实行问责制和“一票否决”制。
【点评】陶瓷行业具有三高一低(高耗能、高污染、高耗资源及低产出)的特点。因此，近年来国家对陶瓷行业的排污也做出了明确规定，对陶瓷企业提出了更高的要求。专家预计，如果严格按照《规范》的标准来执行，国内预计将有超过10%左右的中小陶瓷企业被淘汰。环保政策的齐发，必将迎来陶瓷企业洗牌加速。
关键词：微晶石
据不完全统计，今年上半年，新上微晶石生产线的企业有四五十家。在华夏私抛厂一条街，80%的私抛厂已有微晶石。而某些做得颇有口碑的微晶石企业，由于自己的产能不足，将一部分订单交给私抛厂去代工生产。
微晶石已成为行业的主推产品品类，不少企业都先后推出微晶石，上游企业的生产推动，自然带动了下游经销商的跟风销售，带来了市场上的一片混乱。
在微晶石价格大战中，一些不知名的微晶石品牌商家，以超低价格吸引消费者，以达到抢占市场份额的目的，不仅微晶石价格和生产混乱，一些商家在铺贴上也没有给予科学的指导。一网友在微博吐槽，1700元一平方米的微晶石，贴出的效果十分不理想，这么贵的微晶石真是被工人的手艺给糟蹋了。由于商家没有给出合理的铺贴指导，导致铺贴出的效果不理想，而且切割时出现问题，铺贴上去的部分砖也有裂缝。
【点评】微晶石产品与普通的抛光砖、瓷片和...砖的销售方式有一定的差异。微晶石产品需要通过更好的展示设计才能体现出产品的附加值，同时还需要设计师的引导和推荐才能更好的推动微晶石的消费。所以企业在经销商上微晶石产品之前，要让他们了解所代理品牌对微晶石产品操作的思路、策略以及经营微晶石的盈利点。盲目跟风，在扰乱市场的同时，对行业、对自身，都是伤害。
关键词：新产品
作为陶瓷行业的新生力量，减薄瓷砖、陶板幕墙受到市场的追捧。
去年底，工信部发布《建材工业“十二五”发展规划》及5个子规划，要求建筑卫生陶瓷工业积极推进薄型化和减量化工艺及制品。这一政策对于正在大胆尝试生产薄板、薄砖的陶瓷企业来说，无疑是一个利好消息。
据透露，陶瓷行业将逐步推进将瓷砖厚度减薄10%的计划。“减薄瓷砖厚度不仅能降低生产时的能耗，还能降低企业成本，从而降低产品售价。”秦占学表示。
近期，在台风的肆虐下，许多建筑的玻璃幕墙饱受冲击，甚至破损脱落。作为新型产品，陶板幕墙凭借其自身的特点，为该领域带来新的发展机遇，而陶瓷行业也因为商业地产的发展有了新的走向。
据了解，陶板幕墙以陶土为主要原料，绿色环保、无辐射、不会带来光污染。同时，陶板的颜色丰富、耐久性好，能够满足建筑设计师和业主对建筑外墙颜色的要求，并在外观上达到石材的装饰效果。
近日，由住房和城乡建设部发布的“关于发布行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》的公告”表明，《建筑陶瓷薄板应用技术规程》为行业标准，自2012年8月1日起实施。这将有助于指导和规范整个新兴行业，对陶板幕墙未来的发展有很好的推动作用。
【点评】陶瓷行业不仅需要在产品样式上设计创新，更需要在生产技术上创新。将陶瓷产品向节能降耗、绿色环保、结实耐用的方向发展。相信这种新型的产品会具有广阔的市场前景，同时也督促陶瓷企业要向研发新技术方面再接再厉！
关键词：新项目
9月9日，西夏陶瓷暨古城新型建材项目在凉州区古城镇上古村开工建设，项目拟投资1.7亿元，分两期进行建设。一期工程古城新型建材厂项目总投资4000万元，拟建设年开采5万m3，1000万块空心砖、100万块耐火砖、100万块琉璃瓦生产线各一条;二期工程西夏陶瓷生产线项目计划投资1.3亿，在武南工业园区建设年产50万件精细陶瓷生产线一条，其中生产20万件节水环保卫生洁具。
【点评】西夏陶瓷暨古城新型建材项目的建立，标志着陶瓷产业正在向高效、环保的方向发展，陶瓷行业的生产力、产能正在大大增强。同时西夏陶瓷暨古城新型建材项目的能够投入巨额的资金发展陶瓷产业，也说明陶瓷行业还具有很大的发展空间，前途一片光明。