国内首份陶瓷品牌竞争力报告今年出炉

10月19日下午两点，在佛山中国陶瓷城5楼会议室开展了《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》暨“中国陶瓷品牌百强榜”发布会，会上华南理工大学教授段淳林对中国陶瓷企业的品牌发展做了细致全面深入的分析解说。她提到，中国陶瓷行业正处于“内忧外患”的尴尬境地，中国陶企发展应该注重打造高附加值的品牌，晋升品牌综合实力，早日实现“中国制造”向“中国创造”转变。

据悉，此次发布会由华南理工大学和佛山传媒集团联手主办，佛山日报承办，旨在通过详细的中国陶瓷行业现状分析，开展大量实践调研，并运用科学的研究方法对调研结果进行分析、汇总，出台中国建筑卫浴行业首份品牌研究报告《中国陶瓷品牌竞争力报告》及“中国陶瓷品牌百强榜”。另悉，该报告调研活动联手全国数十家权威财经媒体和网站共同参与发布推广，而且获得了中国住交会、中国建筑学会室内设计会、佛上市陶瓷行业协会、北京闽龙陶瓷总部基地、居然之家等单位的大力支持。

段淳林教授介绍到，其中品牌研究模型中提及的陶瓷行业八大品牌竞争力分别是：价值力、发展力、管理力、渠道力、产品力、市场力、关系力、传播力。它是一种双层双纵的立体模型架构，一方面从价值力(深度)和发展力(广度)上说明了陶瓷行业品牌发展的“现在”和“未来”;另一方面通过对“各力”的对比和细化，说明品牌建设的效率和目标。

调研报告具有多种实际意义，它将为企业、消费者、经销商提供一份科学全面的品牌建设、产品购买、市场经销等方面参考建议。据中国陶瓷品牌竞争力报告组委会介绍，组委会于今年七月份伊始开展了对东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、鹰牌、新中源、新明珠、浪鲸卫浴、华美嘉卫浴等20家陶瓷卫浴企业的调研工作。

佛山传媒集团相关负责人、佛山日报社副社长叶汉瑛指出，他们立足佛山，望眼全国，从九月开始，就对包括北京、上海、广州、武汉等城市在内的八个城市进行了消费者、经销商、设计师调研。所有调研结果汇总到华南理工大学大学，由专家教授分析最后公布。

《中国陶瓷品牌竞争力报告》将是迄今为止国内外关于陶瓷行业品牌研究最专业、最权威、最具影响力的报告，是对中国陶瓷品牌的整体科学评估和研究。段教授还谈到，本次调研活动报告会是品牌竞争力报告形成的重大环节，然而在此基础上推出的“中国陶瓷品牌百强榜”也将成为行业内外的一大盛事。